Mein Fehler: Ich hatte auf Produktvarianten Canonicals gesetzt die alle auf die Hauptproduktseite zeigten. Google indexierte daraufhin nur noch die Hauptseiten während die Varianten mit spezifischen Long-Tail Keywords komplett verschwanden.
Der Weg zurück war kompliziert:
Erste Woche: Analyse welche Seiten tatsächlich Duplicate Content waren und welche eigenständige Rankings hatten. Ich nutzte Screaming Frog um alle Canonicals zu exportieren und mit den tatsächlichen Rankings abzugleichen.
Zweite Woche: Canonical Tags von 180 Produktvarianten entfernt die unique Content hatten. Nur echte Duplikate behielten die Tags.
Dritte Woche: Neue Sitemaps eingereicht und Indexierung über die Search Console angefordert.
Nach sechs Wochen stabilisierten sich die Rankings wieder aber ich hatte 40 Prozent organischen Traffic verloren der nie vollständig zurückkam.
Die Lektion: Canonical Tags sind keine Massenmaßnahme. Jede Seite braucht eine individuelle Bewertung. Wenn eine Seite unique Content bietet und eigene Keywords rankt dann braucht sie keinen Canonical egal wie ähnlich sie anderen Seiten erscheint.